July 02, 2009
R25は、あくまでもフリーペーパーを軸とした展開。
メインにフリーペーパーがあって、それに従属する形でモバイルサイトがある。
フリーペーパーとのシナジーが生きなかった、という風に読めるので、これを単体で運営しているモバイルサイトの話に一般化するのはちょっと違うんじゃないかなと思うのだけど、どうなのだろう。
「R25式モバイル」突然終了の「なぜ」（J-CASTニュース） - Yahoo!ニュース
「R25は、紙媒体・PCサイト・モバイル・リアル広告というクロスメディアとして広告主に提案していたが、モバイルに広告を出稿したいというクライアントのニーズが低かった。モバイルよりもPCサイトに出稿したいという要望が強かったので、今後はPCサイトに資源を集中したほうがよいと判断した」
R25の顧客は、コンビニ動線でモノを買うナショナルクライアントでしたよね。
ナショナルクライアントがそんなにモバイルに力を入れてないというあたりなのかな。
テキストリンクもバナーも地味なモバイル。
やっぱりクライアントの意志決定者の目が、Flashやセカンドライフに目が行くというのは趣向として重要なポイントなんじゃないかと思ったりした。
（そういえば、モバゲーの成功要因にTV CMを流して、意思決定者が名前を知ったなんて話があったけど、モバゲーに出広してるクライアントってどんな会社なんだろう。）
またモバイルの周辺環境が整ってくれば復活するんじゃないでしょうか？
それまでR25本体が頑張ってもらえれば。
PCは、昼休みのサラリーマンがmixiなどを通じて見てるとか、そんなとこじゃないの？！
あとは地方とか。
日本経済新聞出版社
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マーケティング、インサイトの勝利
R25を手にしたことがある人は必見。
R25的に軽い気持ちで読めば面白い本です。 R40必読 ブルーオーシャン。いつも楽しく拝見しています。
モバゲーの広告はわかりませんが、mixiのモバイル版の広告とPC版の広告を比較すると、携帯版はちょっとアレな広告が多いですよね。
これは、推理なんですけども…
皆さん「これからはモバイルだぜ!!」って言ってるのはあくまでもコンテンツ提供側であって、その理由はコンテンツ課金が容易に出来るところが良いだけなのではないでしょうか？
逆に言うと、モバイルでリアルの商品は思ったより動かないし、アピールしないと。
そう思ってみると、携帯版mixiの広告は携帯サイトの広告ばっかりなんですよね。
携帯の世界は、大手ポータルさんに携帯で稼いでいる携帯サイトさんが広告出すという循環がメインでR25とシナジーが見込めなかったって事でしょうかねぇ。